軟性文章整體規劃策略教材(PPT 21頁)

可供炒作的主要題材
廣奧與番奧的社區文化
爭取國家級甚至世界級的權威認證
申奧前後結合“奧園”品牌的造勢活動
九運會前後的公關活動
體育館舉辦的奧林匹克文化運動
炒作內容——奧園品牌部分（二）
“健康大聯盟”的炒作
以進一步強化運動健康的概念，提升健康服務的功能
將營銷推廣工作滲透到更廣闊的市場空間中
鞏固和拓展品牌的張力
大聯盟的構成
體育館係列
（包括天河體育中心、九運會場館、大型健身房、遊泳館等）
高爾夫係列（包括周邊球場和練習場）
健康服務係列（包括醫院、減肥中心、形體訓練中心等）
培訓係列（包括體院、訓練基地等）
科研係列（包括體科所、健康科研機構等）
產品係列（包括各種健康服裝、運動器材、相關用品等）
媒體係列（如《家庭醫生》、《足球報》《體育報》等）
健康大聯盟的新聞炒作點
突破思維的疆界，引發社區服務的革命
開創全新的社區服務模式
前所未有的社會資源大整合的嚐試
全心健康管理模式、全新健康生活方式
炒作的要點
分工合作，取長補短
廣告負責從奧園品牌形象、南奧產品形象、定位，
以及圍繞5大推廣階段進行大版麵核心軟文的撰寫
根據軟文炒作的整體規劃，由南奧組織、
統籌相關人員和新聞記者圍繞核心繕稿開展輔助性軟文、
活動新聞和小篇幅新聞通稿的采寫
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