品牌策略培訓資料(PPT 27頁)

廣告角色TheRoleoftheAdvertising
銷售概念架構TheSellingIdeaPlatform
1．概念目標TheConceptualTarget
2．最核心的欲望TheCoreDesire
3．品牌如何滿足最核心的欲望HowtheBrandBestFulfillstheCoreDesire
4．強有力的支持TheCompellingTruth
銷售意念TheSellingIdea
創意概念TheCreativeIdea
要想讓品牌不斷地成長，就必須不斷地在品牌當中加入產品持續創新的信息，就必須使品牌
不僅在地理上，還要在產品類別和品種上持續不斷地延伸和擴張。當品牌擴張到新領域時會麵臨
品牌資產流失的壓力，當這種壓力不斷增強時，需要品牌資產的一貫性和統一性，以及通過品牌
信息傳達的產品創新，需要在新的競爭環境和競爭架構當中在不破壞品牌信息連貫性的前提下，
對於品牌內涵重新定義，因為在市場競爭當中需要品牌具有有效的省略和張力；另一方麵也要消
除得不償失地對品牌不斷重新定義的嚐試的做法和努力
..............................