山水美地整合推廣策略(PPT 103頁)

地產市場大勢
壓力
機遇
出路——品牌之路
消費者研究
山水美地目標群劃分
生活特征
各個階層各個行業
競爭狀況分析
之整體分析
競爭狀況分析之鳳嶺片區樓盤分析
山水美地項目分析（一期產品為例）
企業分析
市場分析小結
項目品牌規劃定位——精神——價值——規劃
大成融合支持理由之企業精神
大成融合支持理由之項目優勢
大成融合支持理由之消費者收益
品牌調性
推廣姿態
品牌規劃小結
整體推廣規劃
3000畝整體步驟劃分
一期推廣規劃
策略武器之二蓄水理論
推廣概念革命——山水美地推廣采用4P概念
第三部分廣告主題及表現策略
廣告創意表現原則
廣告創意表現核心
廣告主題
廣告口號
口號演繹
訴求對象
訴求方式
階段創意
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