某啤酒品牌行銷策略規劃方案(PPT 82頁)

提報架構
背景分析
中國啤酒市場星光燦爛！！
產業趨勢
品牌與商標
唐山啤酒的核心問題
核心問題
帶來後果
核心原因：品牌長期缺乏表現
核心原因：產品結構有待完善
唐啤的資源優勢
核心策略
消費者是誰？
消費者是誰？
他們是什麼樣的人
他們需要什麼樣的啤酒品牌
唐山啤酒能滿足他們什麼？
為什麼他們會相信
“唐山啤酒”是誰？
產品結構
產品策略
新產品結構
小結
行銷目的
推廣綱要框架
星火燎原
星光燦爛
星光普照
傳播目的
01—02年整合傳播框架
星星點燈--品牌提升換裝活動
星光閃爍----春季促銷
星光閃爍----春季促銷活動組合
12°瓶裝促銷
12°易拉罐促銷
終端促銷
星火燎原--主題促銷
星火燎原--品牌傳播
星火燎原--公關
執行時間表
渠道策略
理想的渠道模式
渠道現狀
問題點：為什麼難？
關鍵點
渠道整頓策略
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