某食品品牌傳播策略方案(PPT 15頁)

傳播任務
確立“好當家”品牌形象
使“好當家”品牌形象深入人心
傳播對象
二、三級城市低價位麵的消費群。
以家庭主婦為核心，影響輻射周圍人群。
受到經濟條件的約束，價格敏感度高。但是，
同時又會比較麵身克重、料包、品質。
價廉物美、物超所值的民生產品是他們的基本需求。
身處城鄉接合地區，羨慕大城市的人和生活，借
一些時髦的話題和他們溝通，容易引起興趣。
品牌主張
花少一點，吃好一點
產品力優勢
麵身好，煮不爛
份量足，吃到飽
雙料包，好味道
傳播口號
好當家，當好家
品牌寫真
一個精明能幹的家庭主婦，來自一個普通的城市。
每天8小時的商場營業員工作之後，忙於
為全家人準備營養可口的晚飯。她有一手烹飪絕活。
總能將看似平凡的材料，
魔法般的變成一盤盤色香味俱全的菜肴呈現在餐桌上。
在她的悉心調理下，丈夫、孩子麵色紅潤。全家樂陶陶。
調性表現
——來源於生活而高於生活
生活化的，人性化的
現代化的城市節奏，從鄉鎮到城市的過渡
名人證言
整合傳播
新包裝
主題TVC
賣場陳列
上市活動建議
活動主題：
開箱聞香
活動形式：
開箱有獎。在活動期間，促銷麵箱中有小瓶香油贈送
活動針對：
1.末端小店
2.消費者（鼓勵整箱購買）
告知方式：
1.促銷版外紙箱
2.批發市場橫幅/促銷海報/關東旗
3.居民區樓層貼紙
3.15’’促銷版TVC
隨箱贈品建議
方向一
——實用的生活必需品
洗衣粉、洗潔精、百潔布、肥皂、毛巾、梳子、袋裝洗發水
火腿腸、調味品
方向二
——精打細算當好家
計算器、彈簧秤
方向三
——提高生活品質
護手霜、絲巾
袋泡茶
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