某家居公司市場戰略分析(PPT 29頁)

IKEA將家具引入宜家產品係列，家具由位於英格瓦?
坎普拉德住家附近森林裏的當地家具製造商生產。反響積極，家具產品得到擴展。
他開始在當地報紙上做廣告和經營一個臨時性的郵購服務機構。
他使用當地送牛奶的貨車，將產品送到附近的火車站。
宜家創始人開始使用目錄冊，起到了促銷作用。我們現在所知的宜家目錄冊由此誕生。
具有諷刺意味的是，宜家對其自己設計家具的決定源於競爭者使供應商
對宜家展開聯合抵製的壓力。這個反擊最終成就了一個未來
富有創新的設計、經過改進的功能和更低的價格。
對平板包裝的探索——宜家概念的基石——始於1952年，當時，
宜家第一批員工中的一個員工將L?VET勒維桌腿卸掉，使之能夠被裝入車中，
避免在運輸的過程中受到損壞。在這些發現之後，自行組裝成為宜家概念的一部分。

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