品牌策劃之品牌附加值的內涵及作用(DOC 35頁)

（1）品牌價值內涵的情感層麵
（1）品牌是否滿足了最基本的需求
（1）市場需求大於市場供應
（1）核心價值
（2）全新產品剛剛誕生時
（2）品牌價值內涵的功能層麵
（2）外在表現
（2）是否具有最優的性價比
（3）是否實現了卓有成效的價值溝通
（3）溝通方式
（3）生產原材料，如鋼材、水泥、化工原料等
（4）目標對象
（4）能滿足消費者某種特殊需求的產品，如藥品、毒品、性、化肥、農藥等
（一）為什麼會有附加值產生
（一）品牌傳播的定義
（一）品牌和品牌價值
（一）品牌是產品的靈魂，產品是承托品牌的載體
（一）品牌核心價值應有鮮明的個性
（一）品牌直通車的定義
（一）基本質量型
（一）消費者有這個需求
（一）用品牌核心價值統帥企業的一切營銷傳播活動
（一）確定目標受眾
（一）社會形象
（一）進行品牌核心價值定位的關鍵
（一）通過視覺識別設計體現
（一）附加值帶來超額回報
（七）物超所值的額外利益
（三）產品形象
（三）品牌傳播的特點
（三）品牌核心價值要有包容性
（三）品牌的個性特征
（三）品牌直通車——品牌建設＆管理模式
（三）品牌附加值四維圖
（三）情感品位型
（三）消費者認為產品能夠滿足其需求，需求和產品之間建立連接
（三）讓品牌形象永遠鮮活下去
（三）設計信息
（三）通過試用、優質服務、終端展示讓消費者感受和體驗
（三）附加值是中國企業發展的最直接動力
（二）什麼是品牌附加值
（二）企業的產品能夠滿足這種需求
（二）品牌價值定位的類型
（二）品牌傳播對象的界定
（二）品牌核心價值要能撥動消費者心弦
（二）品牌的載體形象
（二）品牌直通車的特點
（二）品質功能型
（二）市場形象
（二）廣告與公關活動傳達
（二）成功品牌與產品的關係
（二）確定傳播目標
（二）設計和組織品牌形象要素
（二）附加值是企業生命力的來源
（二）附加值的來源就在於消費者對產品有更高的渴求程度
（五）研究資源
（五）編製傳播預算
（五）適時創新產品
（八）各種形式的顧客忠誠促銷手段
（六）合理的價格水平
（六）溝通效果評估及經濟性
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