品牌是如何煉成的(PPT 29頁)

品牌是如何煉成的
選擇?
品牌的個性差異
競爭對手品牌分析：
雅戈爾、羅蒙、報喜鳥、七匹狼、勁霸、
杉杉步森、洛茲、太平鳥、富貴鳥等等。
拚搏、奮鬥的男性精神
硬漢形象
高貴品質
彰顯成功
品牌模式：代言人+密集型廣告投放
尋找差異點：
消費者選擇：
商務男士，中產階級，處於追尋成功的路上；
有一定的社會閱曆和鑒賞力；
不甘平庸，但不標新立異；
不張揚，自我肯定；
渴望成功，但不盲從功名利祿；
產品差異：
“商務休閑”，介於正裝和休閑服之間。
品牌表現差異：
處事觀
事業觀
處世觀
修為觀
世界觀
品牌個性差異：
自信內斂、成熟智慧、淡定從容

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