某車上市宣傳計劃方案(PPT 89頁)

計劃背景ProposalBackground
第一章:中國轎車的烽火元年
轎車在汽車工業確立支柱地位
產業麵：中外製造商的戰略布局基本形成
境外集團的在華發展策略（轎車部分）
三大三小兩微的未來：四大或五大？
市場麵：宏觀經濟背景下的微觀因素
近期主要轎車降價情況
熱點逐漸向C（1.6L）級車聚焦
第二章：消費者研究
主要消費者
購車的主要目的
車的個人意義
考慮的因素－－大部分人對車並不內行
決策的過程
信息渠道
顏色偏好
對韓國車的印象
對東風悅達起亞的認知
對千裏馬的看法
第三章：產品分析與市場策略
千裏馬上市前後市場基本研判
千裏馬的技術指標
千裏馬將麵臨的競爭對手
“老三樣”與“新五類”
1.6L各主要競品市場份額
千裏馬的主要競爭對手情況
競爭車型外觀
競品訴求及用戶反饋
2002年已上市競品銷量
千裏馬SWOT分析
千裏馬產品定位
品牌策略:產品和品牌的互動
產品策略：向上支持，向下兼容
產品策略：向上支持，向下兼容(續)
價格策略
第四章：廣告策略
廣告目的
目標區域市場
“千裏馬”的目標受眾
“千裏馬”的目標受眾（心理特征）
廣告要素
ConsumerInsight消費者洞察
消費者洞察
“千裏馬”消費者洞察
消費者行為
千裏馬之最，超越想象
創意策略
品牌形象
品牌訴求
廣告風格
基本策略：以產品形象為核心
執行要點（線上部分）
執行要點（線下部分）
公關策略
關注出租車市場
出租車市場基本狀況
出租車市場的需求特征
針對出租車市場的廣告宣傳
媒介策略
競爭品牌媒介投放分析
汽車廣告投放量比較-按年度劃分
2001年主要城市的廣告投放情況
廣告投放總量的時間變化
賽歐的銷量與媒體投放
派裏奧銷量與媒體投放
波羅銷量與媒體投放
競品媒體策略的主要借鑒
目標對象媒體接觸習慣分析
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