某花園品牌策略及創意(PPT 50頁)

光大花園的品牌戰略平台
光大花園2001年品牌傳播策略
C區小高層、超高層品牌及傳播策略
創意提案
人有棲息的需求，家是他棲息的地方
生物的基本需求有呼吸、飲食、繁殖自身等
在這些基本的需求之外，還有棲息的需求
在這個世界的某處占據一塊地方的需求
這塊地方，就是家
它是歸宿
它讓心靈得到最大的安歇
為了表示這是自己的家......
鳥類以聲音宣布地盤
狼用氣味作為界標
人則用文字、涼亭、石頭等標記和美化
光大花園目前在消費者心目中的認知及存在的問題
因此，光大花園需要在保持健康優勢的基礎上，將品牌提升到感性的高度！
光大花園如何去尋求那一份動人的情感？
光大花園的目標消費群
在居住上，廣州人目前有什麼未被滿足的需求？
針對這種市場空缺，光大花園與廣州人產生情感共鳴的切入點在哪兒？
大榕樹
植物的移情作用
..............................