某車品牌年度傳播策略方案(PPT 72頁)

目標
提升某汽車品牌形象
縮小與某汽車的差距
進而超越某汽車
同時
有效地促進銷售目標完成
品牌策略分析
高層次的競爭
高檔轎車品牌形象元素組成
頂級高檔轎車品牌建設
品牌形象
用戶關聯
行業關聯
消費者對某汽車認知
消費者對某汽車認知
消費者對某汽車認知
某汽車品牌形象
頂級轎車品牌競爭
品牌地位不在同一競爭等級，
建立品牌差異化對提升品牌貢獻事倍功半
品牌地位在同一競爭等級，
建立品牌差異化對提升品牌貢獻事半功倍
某汽車品牌當前問題
首要問題：
如何縮小品牌地位的差距
主體問題：
如何建立什麼樣的品牌承諾價值
如何建立品牌承諾價值的差異化
我們的機會
我們有機會利用某汽車品牌所具有的革命性技術
建立其行業領導地位
我們有機會利用某汽車品牌個性與中國文化的相符性
建立中國領先社會階層的主流文化
某汽車和某汽車相繼合資，
使我們有機會貼近某汽車展開具體產品捉對競爭，
而無需象過去一樣，用產品對抗品牌
某汽車品牌傳播定位
我們的任務
品牌地位的提升
關鍵在於建立行業的領導地位
品牌承諾價值建立
建立競爭區分
建立行業關聯
建立消費者對品牌的理性關聯
品牌個性的鞏固和強化
從品牌個性演繹出品牌文化
建立消費者對品牌的感性關聯
品牌傳播定位推導模式
品牌形象提升
某汽車的品牌個性
某汽車的用戶是
有內涵、有修養、有品位、
有遠見、富有智慧和進取精神的新領袖階層
不斷進取、富有修養、富有遠見、
富有內涵、富有智慧等文化特征
正成為公眾推崇的中國主流文化特征
當前某汽車被消費者認知成為一個創新者
消費者認為：
隻有能夠提供最尖端技術
創造豪華轎車行業新標準
引導豪華轎車設計新潮流
擁有卓越頂級品質
擁有豪華轎車製造傳統
才能真正稱得上是豪華轎車領域的領導者
消費認知關聯
頂尖技術
至高的駕乘享受
更舒適、更安全、更有動力、更有樂趣、
更有動感、更有地位等等
行業趨勢關聯
在中國轎車市場
是否擁有先進的駕乘科技
成為衡量轎車價值級別的最重要的標誌
安全、操控、舒適、動力等駕乘科技的創新發展
演繹了轎車行業的發展趨勢
智能化駕乘科技正在成為領先駕乘科技的主流代表
品牌精髓關聯
品牌承諾價值
品牌傳播主張
某汽車品牌傳播架構
品牌傳播體係傳播框架
某汽車傳播策略
某汽車的資源分析
傳播策略
建立品牌形象競爭優勢
提升品牌地位
設置競爭門檻
建立產品形象競爭優勢
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