企業品牌策略(doc 12頁)

一.品牌的含義及品牌化的意義
二.品牌決策

一.品牌的含義及品牌化的意義
　　1.品牌的含義及相關的概念
　　商品都有自己的名稱，即商品的品名，如汽車，冰箱，飲料、電腦等，商品的品名隻是商品的通用名稱，商品除了通用名稱外還應該有商業名稱，這就是品牌。例如通用汽車、海爾冰箱、統一冰紅茶、聯想電腦等，其中通用、海爾、統一、聯想就是商品的品牌了。品牌（brand）是一個綜合、複雜的概念，是商標、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。美國新利体育取现 協會（AMA）曾為品牌做出這樣的定義：品牌是一個名稱、名詞、標誌、符號、或者設計或是它們的組合，起目的是識別某個銷售者或某個群體銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品或勞務相區別開來。

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