電視分眾媒體的品牌塑造課件(doc 9頁)

在廣告收入越來越成為媒體尤其是電視收入主體的時代，廣告營銷模式的轉變深刻地影響了電視的具體傳播流程。80年代以來，在種種社會的、文化的、經濟因素的促動下，廣告的營銷模式正經曆從大眾營銷向目標營銷模式的轉變。大眾營銷即以一種基於家庭使用的媒介或者戶外活動來針對大眾，它並不顧及受眾不同的背景或者活動類型（其生活形態），廣告形式基本還是掃射式的，主要追求的是還是一種大眾市場的總噸位。目標營銷則立足於市場細分基礎上的目標群體，根據目標群體的需求特點有針對性地提供適當的產品和服務，這種營銷方式更為有的放矢、傳播效果相比較而言被認為也更為理想。適應於廣告的這種發展思路，近些年來分層、定位、選擇目標受眾群體，然後，進行有針對性、相應的傳播也風行於各類媒體。
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