形成媒介策略的方法研究(ppt 76頁)

媒介目標 ? 媒介策略
媒介目標是指媒介活動所要達到的目的
媒介策略是指為達到這一目的所采取的手段
練習：
此次媒介計劃必須對我們的目標受眾有80%以上的覆蓋。
電視將做為此次推廣活動中唯一使用的媒體。
進行全年度的媒體暴光以期滿足全年持續性地建立知名度之需。
將品牌份額較去年提升5%。
通過在廣告中體現出我們的品牌強於其它競爭品牌，集中力量在競爭中從對手那裏爭取到更多消費者
練習：
此次媒介計劃必須對我們的目標受眾有80%以上的覆蓋。(不是，這是媒介目標。)
電視將做為此次推廣活動中唯一使用的媒體。(是。)
進行全年度的媒體暴光以期滿足全年持續性地建立知名度之需。(是。)
將品牌份額較去年提升5%。(不是，這是市場目標。)

..............................