隆力奇化妝品夏季市場推廣企劃案(doc 19頁)

一、 推廣目的
二、推廣時間
三、促銷策略
四、廣告策略

由於隆力奇化妝品與保健品消費群大不相同，而且就隆力奇目前狀況，在運作已久的江蘇成熟的保健品市場，消費者已對隆力奇保健品有很深的個人看法，並已漸漸退出隆力奇保健品消費的前提下，即隆力奇保健品市場蛋糕不斷縮小時，並不能僅僅簡單地通過廣告提升銷售。在這種形勢下，隆力奇要麼推出新產品，重新定位，但這風險極大，等於白手起家，而且競爭對手可借機長驅直入，後果難以預料；要麼進一步提升隆力奇保健品的美譽度，樹立隆力奇保健品在同類產品中的“領導品牌”地位，提升隆力奇保健品在消費者心目中的定位。而這一策略雖然市場運作風險相對較小，但操作難度極大。所以目前不能輕率地把化妝品與保健品捆綁運作。鑒於此，本案未把保健品列入在內，兩者混在一起，將嚴重影響推廣效果，不是明智之舉。但保健品要銷售也必須打廣告，為此在媒介計劃裏，我們特留下空間供保健品市場的需要。

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