汽車品牌忠誠度調查研究報告(doc 8頁)

近日，行車尚網進行的一項調查結果顯示，國內消費者的汽車品牌忠誠度偏低，僅5%的消費者在換購新車時仍然選擇原來的品牌車型，選擇優先考慮原來的品牌車型的消費者占17%，而選擇在盡可能多的品牌車型中挑選的消費者占68%，選擇絕對不考慮原來的品牌車型的消費者達到10%。絕對不考慮原來的品牌車型的消費者超過品牌忠實擁護者一倍，這意味著國內汽車品牌建設仍不完善，需要從營銷、服務等各個方麵加強影響力。其中，豐田和福特的品牌忠誠度相對較高，而奇瑞、吉利等大多數自主品牌車型忠誠度普遍偏低。這與最近自主品牌汽車全麵飄紅的形勢形成鮮明對比，同時也表明自主品牌汽車仍需進一步學習和借鑒國外知名汽車品牌的寶貴經驗，加強品牌建設力度。
　　國內汽車市場的迅速增長讓汽車得以駛入千家萬戶，從而也使得汽車品牌的概念日漸深入人心。隨著汽車消費日趨理性，市場競爭日益激烈，品牌作為人們選購汽車時的重要考量因素之一，越來越受到廠商和消費者雙方的重視。

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