廣告價值分析與效果評估(ppt 76頁)

教學目標
一、媒介廣告價值量的分析
二、媒介廣告價值質的分析
在當前的廣告運作中，策劃、文案、媒介、作品設計等應統籌規劃，以追求最好的整體廣告效果為目標，如果不利於這一目標，可以舍棄某個方麵好的創意。
一、廣告創意價值評估的基礎理論
二、廣告創意價值評估的內容
（一）廣告概念價值評估
（二）廣告文案價值評估
（三）廣告表現價值評估
一、廣告活動價值評估的目的
1、活動的知覺效果
2、活動的理解效果
3、活動的反應效果
三、廣告活動價值評估的方法
一、廣告效果的界定
二、廣告效果評估模式
（一）白德爾三要素模式
（二）AIDAS模式
（三）DAGMAR模式
2、DAGMAR模式的實施過程
（1）按傳播擴散（communication
設定廣告目標。
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