某品牌提升及促銷提案(PPT 37頁)

金泓達品牌提升及促銷提案
我們的目的是什麼？
我們足夠好嗎？（產品力）
讓我們先聊聊品牌
一個品牌有許多組成要素
廣告可以被視為連接符號及品牌的藝術
把品牌建起來，是完成銷售任務的第一步同時也是根本所在
品牌建立的策略包括：消費者心理研究、視覺統一策略、
創意策略、媒體策略等，我們把這些統稱：品牌傳播策略
要達到這一步，最先要搞清楚的是
所有的廣告策略無外乎在歸納
談過戀愛嗎？
和消費者的溝通是一個非常精密的過程
所以，作為一個戀愛專家，我們認為現在需要做的是……
一、消費者研究——提問和回答
廣告戰略作用與目的
創意提綱
創意表現風格基調
什麼類別媒體適合（針對現有目標群的促銷措施）
短期廣告戰略（媒介與創意的配合）
短期廣告實施策略
買場展板
排期建議與創意訴求的配合
媒體預算
媒體排期
什麼類別媒體適合（針對潛在目標群的品牌建立）
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