某公司媒介提案(ppt 95頁)

西麥媒介提案
今日議程
1，市場競爭態勢
CMMS-了解中國消費者的途徑
衝飲品類在各城市的滲透率
相關類別在各城市的滲透率
各城市平均每月食用次數
麥片品牌市場定位圖：西麥
麥片品牌市場定位圖：皇室
麥片品牌市場定位圖：金味
麥片品牌市場定位圖：早早麥
消費量分析：麥片
消費量分析：豆奶粉/核桃粉
小結
2，目標消費人群研究
麥片品牌滲透率
麥片品牌忠誠度
重要品牌忠誠度
品牌定位圖：麥片
消費群定義
重要品牌消費人群
麥片消費者：生活態度
麥片消費者：品牌觀
麥片消費者：飲食觀
願意接受的促銷方式
媒介消費習慣
最喜歡收看的電視節目
收看電視的時長
收看電視的程度
平均每天看電視的長度
最喜歡閱讀的報紙內容
過去一周看到過的戶外廣告
經常參加的活動
目標人群接觸媒介的一天
3，麥片類媒介投放分析
數據來源
相關類別媒介投放
-2004年1-8月與去年相比
麥片類總體媒介投放
麥片類投放10大品牌
麥片類投放季節性
麥片主要品牌投放季節性
麥片品類媒介組合比重
麥片類投放分地區
麥片重要品牌投放分地區
麥片類投放10大市場
麥片重要品牌投放分城市
電視投放分等級
電視投放秒數版本組合
麥片重要品牌報紙投放
-2004年與往年比較
報紙投放星期選擇
報紙投放主要品牌排期表還原
4，媒介選擇與媒介計劃
媒介目標
媒介投放策略的關鍵因素考慮
媒介角色
中央台和地方台的角色
CCTV各頻道的占有率
總結與發現
中央電視台1套《焦點訪談》後
中央電視台5套體育新聞前
1800-1830
中央電視台6套
黃金套裝
中央台各頻道的覆蓋率
中央電視台5套
CCTV5有效增加暴露頻率
中央電視台8套
主要專欄節目評估
CCTV評估小結
上海各頻道的收視率
麥片消費者,平時
麥片消費者,周末
節假日和平日收視率的差異
地方台收視情況小結
媒介執行策略—報紙
上海主要報紙平均每期閱讀率
上海主要報紙廣告價格
廣州主要報紙平均每期閱讀率
深圳主要報紙平均每期閱讀率
廣州/深圳主要報紙廣告價格
南寧主要報紙平均每期閱讀率
南寧主要報紙廣告價格
報紙選擇原則
—以上海/廣州/南寧為例
5，媒介總表及預算分配
媒介執行策略—電視
媒介選擇和計劃側重
媒介計劃總表
媒介備用計劃
共同學習
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