高端產品消費群體特征分析培訓教材(PPT 24頁)

高端產品消費群體特征分析
不同級別商務人士人口特征差異明顯
80後商務人士迅速成長，70後為中堅力量，總體呈現年輕化趨勢
他們區別於一般的商務人士……
多在私營企業負責全麵管理工作
工作、生活順風順水
享受生活，鍾愛旅行
生活追求質感
認為品牌是身份的象征
成就動機強烈，追趕科技潮流
互聯網和廣播媒體的觸達率逐年提升
手機上網逐漸興起
商務休閑都能滿足
關注社會、時政和經濟新聞
高端消費群體的生活消費傾向
消費品的升級換代
都市美男
正在替代沉悶、嚴肅的傳統商務人士形象
關注重心由工作轉向生活
品質、超前、獨特、高檔、體驗感
是高端消費者的核心訴求
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