某街項目整合推廣策略初案(PPT 84頁)

先談談對項目的理解
市場在召喚期待領袖
策略思考
我們項目的塑造方向
|關鍵問題|提煉
/溪布街的成功與否，不能單純用銷售來量化的。我們挑戰在於，能否打造成像陽朔西街
一樣的品牌，成為張家界的另一張“名片”。
/對於封閉的張家界及老百姓來說，我們的產品是前所未有的。我們不能忍受與當地的物
業或者傳統商業在一個層麵來比較，我們必須製造距離。
/本地的比外地的容易搞定，圈內的比圈
外的容易搞定。這是我們爭取客戶的原則，也是
我們在實際推廣工作中的出發點。
推廣主題
項目如何振奮市場
“唯一”是如何深入人心？
借力：唯一的張家界
唯一的張家界》唯一的溪布街》唯一的投資機會
前期推廣主題
主題釋義
熱銷推廣主題
第一階段
核心工作
如何製造亮點
第一步：設問麵世（5月初—6月底）
重要工作：“桂林—張家界城市聯誼活動月＂
“深化旅遊產業發展促進旅遊城市騰飛”專題研討會
“雙城記”——旅遊地產考察投資洽談會
“山水相逢，悠然夏日”
第二步：價值體驗（7月初—8月底）
搜房網NREE旅遊地產中國行——張家界·溪布街
重要工作二：投資手冊
VI形象（第一套）>>
VI形象（第二套）>>
VI形象（第三套）>>
銀弓的優勢>>
如何彌補經驗不足>>

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