某餅幹企業新利体育取现 分析與改善方案(PPT 68頁)

第一部分：市場態勢
一、食品市場概況與趨勢
二、餅幹市場概況與趨勢
全國及部分重點城市餅幹品類滲透率
結論
三、餅幹市場競爭態勢
結 論：
消費態勢
餅幹市場消費者的一些特征：
消費者購買餅幹考慮的因素：
口味，餅幹的第一賣點
第二部分：我們的現狀與思考
品牌體係較為混亂
XX食品雖然在消費者心目中有一定的知名度
市場基礎條件不穩
市場運作較為被動
第三部分：品牌整合之道
品牌整合的主要原則
找準我們的主力消費群
確立XX食品的品牌核心價值
XX餅幹、XX、XX等子係統的整合與重新定位
XX食品的核心價值有效反哺於子係統並形成合力
品牌係統的傳播合力
第四部分：創意呈現

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