水果零售店鋪項目市場分析與營銷策劃方案(PPT 32頁)

市場調查與基本發現
發現一：合肥市水果零售市場基本狀況
目標市場容量匡算
目標人群規模
目標人群平均消費量
容量匡算
現有業者構成及所占市場份額
發現二：消費者需求排序
第一要素-質量(新鮮度)：
第二要素－便捷性
第三要素－品種齊全，應時應季
第四要素－價格
第五要素－誠信（是否足量）：
第六要素－綠色無公害
深層需求檢索及排序
市場分析與定位
消費者需求被滿足情況
行業類型與市場機會分析
市場定位
目標消費者界定
核心人群
邊緣人群
競爭分析－五力模型
競爭策略
競爭策略
全創意整合營銷策略
產品策略
定價策略
布點策略
促銷策略
傳播與公關策略
組織機構設置
營銷目標與盈利核算
盈利空間
長期規劃
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