某牛奶新升級產品廣告策劃方案(PPT 31頁)

形成事件影響力
運用媒體娛樂效應達成廣泛告知
綜合 “ 公關手段 + 互動活動 ” 達成任務
伊利優酸乳.炒作概述
選擇第一娛樂門戶作為炒作主要平台
多元化的資訊傳播方式
soso搜吧
Q吧大雜燴BBS
2月中-2月底進行公關炒作
2月28日開始簽約會之前預熱炒作
3月1日開始簽約會之前預熱炒作升級
3月3日開始簽約會之前預熱炒作升級
3月5日開始簽約會之前預熱炒作持續
3月簽約會.現場報道
BBS發帖，利用草根聲音，持續炒作事件
改版包裝曝光
3月2日開始簽約會之前預熱炒作關注點轉移
3月10日利用周董明星效應製造話題影響力
3月11日建議可推出優酸乳限量版
3月11日利用QQvideo與電視等媒體同步推送廣告
公關話題炒作總覽
3月初-3月底互動活動表達升級後的品牌內涵
活動主題
活動概述
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