某汽車新品上市暨品牌傳播策劃案(PPT 40頁)

一、市場背景分析
競品傳播策略分析
競品傳播分析
競品傳播分析 : 全國大眾媒體汽車 報導 量前十位
目標受眾分析
受眾需求分析：經濟實用、美觀大方
最好的機會： 70 年代的人關注家庭親情
傳播目標與挑戰
二、依蘭特品牌暨產品定位
品牌定位 —— 業務增容
產品品牌定位與訴求
產品功能訴求
三、依蘭特傳播策略
依蘭特傳播策略：以點帶麵策略
依蘭特傳播策略：打壓下遊車型策略
依蘭特傳播策略：眼見為實策略
依蘭特傳播策略：整合傳播策略
四、依蘭特上市傳播思路
渠道與服務
傳播思路與階段
第一階段：預熱攔截
第二階段：重點亮相
第三階段：功能細分訴求
第四階段：後續強化、形象整合（略）
傳播策略：媒體傳播量與時間組合
五、依蘭特傳播執行草案
PR 執行計劃草案
活動執行草案
依蘭特市場活動推廣計劃綱要
中韓明星彙演活動暨依蘭特發布會
新車亮相之記者試駕活動
依蘭特慈善之旅總括
依蘭特慈善之旅 2—— 推廣背景
依蘭特慈善之旅 3—— 推廣委員會人員構成
依蘭特慈善之旅 4—— 支持單位
依蘭特慈善之旅 —— 效果預估
其它備選：奧運相關活動
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