某外賣企業網站運營管理分析畢業論文(DOC 21頁)

目 錄
摘要………………………………………………………..3
引言………………………………………………………..5
第一章.網絡團購的現狀.....8
1.1 網絡團購的出現....8
1.2 網絡團購的興起....8
1.3 網絡團購的開展曆程與現狀..........9
第二章.美團網的概述與現狀....................9
2.1 美團網的起源與開展..............9
2.2 美團網的性質與定位.................9
2.3 美團網的運營模式..............9
2.4 美團網的盈利模式...................10
傭金及差價..................10
廣告...........10
2.5 美團的支出..........10
2.6 美團網的營銷策略...................11
價格策略：.....................11
渠道策略：.......................11
宣傳策略：.....................11
2.7 結論......................12
第三章美團網競爭力分析...................12
3.1 美團網外部生存環境五力模型分析...........12
供給商的議價能力低........................13
購置者的議價能力............................14
新進入者的威脅................................14
替代品的威脅....................................14
同業競爭者的競爭程度....................14
3.2 美團的 SWOT 分析 ................15
美團的優勢〔S〕..................15
美團的劣勢〔W〕 ................15
美團的時機〔O〕 .................15
美團的威脅〔T〕 .................15
第四章 美團網的開展策略.....................16
4.1 美團網戰略選擇矩陣..............16
4.2 穩定固有市場向 O2O 轉型 ....18
全力開發三四線城市。.......18
加速開展移動端。...............18
美團網 O2O 開展 .................18
4.3 完善效勞建立良好行業生態..19
結束語.....20
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