寶潔品牌的發展曆程與價值(DOC 34頁)

第一講 品牌的誕生與開展〔上〕
【案例 1】
一、品牌的誕生
【案例 2】
第二講 品牌的誕生與開展〔下〕
二、品牌經理製
三、品類〔多品牌〕管理
第三講 品牌的概念與內涵
一、品牌的行為學概念
【案例 1】
【案例 2】
二、品牌的內涵
【案例 3】
第四講 品牌的結構
一、品牌的定義
【案例 1】
【案例 2】
二、品牌的結構
【案例 3】
三、品牌運作的原理
【案例 4】
第五講 品牌的價值〔上〕
一、品牌的商業意義
【案例 1】
二、品牌為什麼重要
【案例 2】
【案例 3】
【案例 4】
【案例 5】
第六講 品牌的價值〔下〕
【案例 1】
三、品牌資產評估方法
【案例 2】
【案例 3】
【案例 4】
四、品牌管理的目的
1.品牌溢價
2. 品牌依賴度
第七講 品牌的建立與管理〔一〕
品牌的戰略管理
一、品牌定位
1.精神價值的概括
2. 品牌精神價值確實定
第八講 品牌的建立與管理〔二〕
第九講 品牌的建立與管理〔三〕
二、品牌規劃
【案例 1】
【案例 2】
1.品牌開展戰略規劃
【案例 3】
【案例 4】
2.品牌規劃分析思路及報告框架
三、品牌管理手冊
第十講 品牌的建立與管理〔四〕
【案例 1】
【案例 2】
四、品牌測量
五、產品規劃
【案例 3】
第十一講 品牌的建立與管理〔五〕
2.基於品牌定位製定以兩年為單位的產品延伸與升級方案
3.以品牌經理為核心協同研發/製造部門落實產品規劃
六、渠道規劃
【案例 2】
【案例 3】
七、廣告管理
八、媒介管理
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