某品牌定位和傳播方案第三階段報告(DOC 26頁)

一、範圍和目標....................4
二、業務益處........................4
1、解決問題..........................4
2、不可預期的益處..............4
3、現實益處..........................4
三、實現途徑........................5
1 實現方法論述....................5
2 品牌整合............................5
2.1 現有品牌架構.........6
2.2 現有品牌分析.........7
全球通..........7
神州行..........7
老津門通......8
時尚卡..........8
輕鬆卡..........8
2021 卡..........9
新秀卡、知音卡、校園卡、公務卡等本地品牌........9
2.3 現有品牌梳理.........9
繼續保存老津門通品牌..................9
拋棄老津門通品牌....................
效勞品牌....11
3 品牌定位...............12
4 品牌傳播...................13
4.1 品牌傳播建議.......14
4.2 品牌傳播目標.......14
4.3 品牌傳播階段和節奏...........14
4.4 品牌傳播策略.......14
雙眼策略....14
領導者策略15
通用策略....15
4.5 品牌傳播媒介策略.......16
4.6 品牌傳播體係.......16
4.7 品牌傳播力度.......16
4.8 品牌傳播主題活動...........17
GPRS 引領移動通信潮流........17
全球通積分兌現活動..............17
全球通產品巡展..................18
5、品牌傳播實施細節........18
5.1 全球通品牌傳播的整體思路...........19
5.2 傳播實施手段.......19
5.3 傳播進度表...........20
5.4 具體傳播方案.......21
6、品牌傳播方案評估........22
6.1 品牌傳播方案評估的定義...........22
6.2 品牌傳播方案評估的對象..........22
6.3 品牌傳播方案評估模型..............22
6.4 品牌傳播方案評估的方法..........22
抽查型評估.............22
過程型評估.............23

..............................