煙草企業的品牌塑造與傳播之路分析研究(DOC 24頁)

消費者洞察
符號傳播
漸進累積過程
不變——堅持品牌核心價值。
變——品牌形象需要與時俱進。
〔一〕視覺符號
〔二〕廣告主題
第一階段：迅速占位。
第二階段：牢固占位。
後記
飛翔的創新之道
學習萬寶路
分品牌整合上市
..............................