某房地產開發樓盤三期項目廣告推廣策略提案(DOC 57頁)

第一局部 工程市場環境分析
一、 片區整體分析
二、 周邊個案簡介
三、 目標市場分析
第二局部 工程理解與定位
一、工程特征分析
1、工程優劣勢分析
2、工程賣點梳理與提升
二、工程定位分析
1、物業定位
2、目標市場定位
第三局部：廣告主題包裝總策略
一、廣告主題文脈確實立
第四局部：廣告主題表現總策略
1、廣告表現策略製定
2、表現策略原則與目的
3、創意表現手法
4、創意根本支持點
5、核心概念包裝與提升
第五局部：廣告整合推廣策略
一、整合營銷傳播目標體係的建立
1、總策略原則
2、總策略目標
3、總策略設計
4、總策略說明
二、階段性廣告策略
1、階段性廣告策略製定前提
2、階段性廣告策略闡釋
第六局部：媒介傳播策略
1、 媒介目標
2、 媒介選擇的標準
3、 有效媒體運用
4、 廣揭發布頻率
5、 媒介投放組合策略
第七局部：廣告效勞跟進
1、廣告效果評估
2、策略調整方向
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