某房地產住宅項目廣告宣傳策略方案(DOC 34頁)

第一部分宣傳推廣策略
第一章目標受眾分析
一、目標受眾定位
二、目標受眾特征分析
第二章　媒體效應分析
一、媒體分類
二、媒體特性分析
三、媒體效應分析
四、SP 活動
第三章　宣傳組合策略
一、目標受眾媒介接觸分析
二、媒介組合策略
三、媒介投放策略
第二部分　宣傳推廣計劃
第四章　宣傳推廣計劃總則
一、推廣目標
二、廣告宣傳溝通定位
二、媒體投放分布計劃（四個半月）
三、媒體投放分布計劃表
第五章　推廣預熱期廣告計劃
第六章　開盤熱銷期廣告計劃
第七章　持續強銷期廣告計劃
第八章　溫和銷售期廣告計劃
第三部分　媒體費用預算
第九章　費用分配比例
一、整體費用分配比例
二、階段媒介費用分配比例（戶外廣告、製作費除外）
第十章　媒體費用初步預估
一、報紙廣告費用初步預估
二、電視廣告費用初步預估
三、其他媒體廣告費用初步預估
四、SP 活動費用初步預估
五、其他不可預定費用初步估計
六、整體綜合費用初步預估
第四部分　媒體宣傳樣稿
結束語
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