某學院品牌傳播規劃的核心價值觀(PPT 61頁)

前言
1 ）戈德品牌資產的構成
關於品牌資產的重要概念
品牌資產方程式
品牌關係與品牌資產
如何保持策略一致性
品牌的傳播
戈德品牌的傳播
2 ）高校產業與高科技產業
現象
趨勢
3 ）戈德的品牌模式
精品資料模式
單一品牌模式
混合品牌模式
獨立品牌模式
例：關於科龍
獨立品牌模式
不相關品牌模式
例：海信品牌管理模式
戈德的品牌發展方向
戈德追求形象的要素
怎樣獲得專業市場的認同
範例
戈德要解決的問題
現有元素
傳播主題
目標受眾描述
傳播目的
4 ）戈德的傳播目的
5 ）戈德怎樣進行整合營銷傳播
運用整合傳播
不同對象的不同傳播工具
VIS貫徹
CF
平麵
工業造型
媒體計劃
公關活動
訊息控製能力與訊息影響能力
網站建設
例99年點鈔機推廣
總結：必須強調的要素
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