某化妝品公司品牌製勝突圍之道(DOC 46頁)

目 錄
第一章 案例分析概述........- 1 -
1.1 分析背景.......- 1 -
1.2 思路框架......- 1 -
1.3 分析工具......- 2 -
1.4 分析結論......- 2 -
第二章 佰草集突圍之“勢”..........- 3 -
2.1 宏觀環境分析..................- 3 -
2.1.1 政治法律環境.........................- 3 -
2.1.2 經濟環境.................................- 5 -
2.1.3 社會文化環境.........................- 7 -
2.1.4 科學技術環境.........................- 8 -
2.2 行業發展現狀分析............................- 8 -
2.2.1 工業規模.................................- 8 -
2.2.2 產品技術.................................- 9 -
2.2.3 進出口及外資企業...............- 10 -
2.2.4 人才隊伍...............................- 10 -
2.3 行業競爭現狀分析..........................- 11 -
2.3.1 供應商的議價能力...............- 11 -
2.3.2 購買者的議價能力...............- 11 -
2.3.3 新進入者的威脅...................- 12 -
2.3.4 替代品的威脅.......................- 13 -
2.3.5 行業競爭者的競爭...............- 13 -
第三章 佰草集突圍之“力”.........................- 18 -
3.1 產品——追本溯源 內外兼修........- 18 -
3.1.1 產品戰略...............................- 18 -
3.1.2 產品策略實施.......................- 18 -
3.1.3 產品發展之憂.......................- 21 -
3.2 價格——高端定位 價值焦點........- 22 -
3.2.1 價格戰略...............................- 22 -
3.2.2 價格策略實施.......................- 22 -
3.2.3 價格製定之思.......................- 22 -
3.3 渠道——多管齊下 多贏共生........- 23 -
3.3.1 渠道戰略...............................- 23 -
3.3.2 渠道策略實施.......................- 23 -
3.3.3 渠道推廣之困.......................- 25 -
3.4 推廣——概念先行 品類差異........- 25 -
3.4.1 推廣戰略...............................- 25 -
3.4.2 推廣策略實施.......................- 26 -
3.4.3 推廣手段之惑.......................- 29 -
3.5 佰草集品牌 SWOT 分析..............- 29 -
3.5.1 內部優勢...............................- 29 -
3.5.2 內部劣勢...............................- 30 -
3.5.3 外部機會...............................- 30 -
3.5.4 外部劣勢...............................- 30 -
第四章 佰草集突圍之“法”.........................- 31 -
4.1 化妝品消費者購買特征分析..........- 31 -
4.1.1 望：透過表麵現象看本質特征.............- 31 -
4.1.2 聞：以過去行為推測未來行為..........- 31 -
4.1.3 問：從別人的教訓中吸取經驗..............- 32 -
4.1.4 切：正反利弊多角度綜合判斷.............- 32 -
4.2 化妝品的品牌製勝之法..................- 32 -
4.2.1 產品的“發動機” ...................- 33 -
4.2.2 價格的“指揮塔” ...................- 33 -
4.2.3 渠道的“定心丸” ...................- 34 -
4.2.4 推廣的“催化劑” ...................- 34 -
第五章 佰草集突圍之“術”.........................- 35 -
5.1 精準營銷：擴展品牌認知..............- 35 -
5.2 概念營銷：構建品牌共鳴..............- 36 -
5.3 文化營銷：挖掘品牌內涵..............- 37 -
5.4 身份營銷：加強品牌滲透..............- 38 -
5.5 情感營銷：共享品牌價值..............- 39 -
第六章佰草集突圍之“道”..............- 40 -
主要參考文獻...........- 41 -
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