某食用油年度品牌策劃及整合營銷策略(PPT 76頁)

目 錄
第一部分：市場分析
行業概述
產品概述
消費者概述
競爭概述
品牌發展狀況
渠道概述
小結：
我們的市場機會
第二部分：“金龍魚”營銷狀況檢核
新品上市年
金龍魚品牌策略實施
問題：品牌定位與發展尚需完善
問題：品牌發展的延續性和整合性不夠
品牌策略核心
第三部分：年度營銷戰略及目標
環境概述
營銷戰略核心
營銷目標
營銷策略實施一： 應用大
營銷策略實施二： 繼續深
營銷策略實施三： 突出金
營銷策略實施四： 應用品
第四部分：年度“金龍魚品牌策劃
“金龍魚”品牌整體規劃：
年度“金龍魚”品牌發展策略：
第五部分：年度“金龍魚”產品策劃
產品分析 （現狀背景）
中檔、高檔市場是現有利潤的主要來源
金龍魚品牌年度市場工作重點
市場總結
思考1： 消費者對1：1：1概念理解了嗎？
思考2： 1：1：1與0.27：1：1間關係？
思考3： 如何提升調和油品類的差異化與競爭力？
產品發展戰略 ---建立調和油的行業標準
金龍魚第二代調和油的 市場策略：
02整合營銷傳播策劃
幾點思考
我們將同時麵對三個不同的問題：
策略整合點
金龍魚調和油角色定位
年傳播主題
年市場推廣目的
傳播階段劃分
傳播企劃
事件說明
戰術組合
促銷策劃
戰術組合
整合傳播策略
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