某皮鞋品牌定位和目標及管理體係(DOC 35頁)

目 錄
第一部分A品牌定位............................4
一、品牌定位點..............................4
1.產品品質特征.........................4
2．目標消費者需求....................4
3.市場競爭環境.........................4
二、品牌內涵闡釋..........................5
1.A品牌功能效用......................5
2.A品牌情感效用......................5
3.A品牌內涵..............................5
三、品牌核心價值..........................6
1.舒適標準.................................6
2.傳遞價值.................................6
四、品牌願景..................................7
1.舒適係列.................................7
2.相關產品.................................7
3.共享資源.................................7
4.企業品牌.................................8
第二部分A企業品牌目標....................9
一、總體目標..................................9
二、目標分解..................................9
1．經營任務分解......................9
2．管理任務分解......................9
2.1全員品牌意識...................9
2.2品牌實施維護.................10
2.3品牌傳播推廣.................11
2.4品牌延伸.........................11
第三部分品牌管理體係....................12
一、品牌元素係統........................12
1.品牌核心...............................12
2.品牌個性...............................12
3.品牌主張...............................12
4.品牌口號...............................12
5.廣告宣傳口號.......................12
6.品牌形象...............................12

二、品牌要求................................13
1.一個中心...............................13
2．兩個品質標準......................13
3.三個關鍵點...........................13
三、品牌管理組織........................14
1.品牌管理組織設立原則.......14
2.品牌管理組織設立依據.......14
3.品牌管理組織的構成...........14
4.品牌管理組織的職責...........14
4.1決策機構.........................14
4.2管理機構.........................14
4.3執行運作機構.................15
4.4品牌管理組織的變更.....15
四、品牌管理製度........................16
1.品牌管理製度體係...............16
2.品牌管理通用規範...............17
2.1品牌戰略.........................17
2.2品牌推廣策略.................17
3.品牌管理製度.......................17
4.產品設計管理製度...............17
4.1產品設計定義.................17
4.2產品設計的責任者.........18
4.3產品設計決策.................18
4.4產品設計的控製.............18
4.5產品設計信息管理.........19
5.渠道管理製度.......................19
5.1渠道定義.........................19
5.2渠道分類.........................19
5.3渠道管理責任者.............20
5.4渠道管理的決策.............20
5.5渠道管理計劃.................21
5.6渠道管理執行與控製.....21
5.7渠道信息管理.................21
6.廣告管理製度.......................22
6.1廣告定義.........................22
6.2廣告分類.........................22
6.3廣告活動責任者.............23
6.4廣告的決策.....................23
6.5廣告計劃.........................23
6.6廣告執行與控製.............25
6.7廣告信息管理.................26
7.公共關係管理製度...............27
7.1公共關係定義.................27
7.2公共關係分類.................27
7.3公共關係責任者.............28
7.4公共關係的決策.............28
7.5公共關係計劃.................29
7.6公共關係的執行與控製.30
7.7公共關係信息管理.........31
8.售後服務管理製度...............31
8.1售後服務定義.................31
8.2售後服務責任者.............32
8.3售後服務的決策.............32
8.4售後服務計劃.................32
8.5售後服務的執行與控製.33
8.6售後服務信息管理.........33
9.價格管理製度.......................33
9.1品牌溢價定義.................34
9.2價格責任者.....................34
9.3價格的決策.....................34
9.4價格的執行與控製.........34
9.5價格信息管理.................35

..............................