品牌管理與年度營銷規劃方略(DOC 48頁)

課前測試
單選題
第一講 品牌的涵義與價值（上）
一、引言
二、什麼是品牌
三、品牌的特性
四、品牌的功能
第二講 品牌的涵義與價值（下）
一、品牌價值與品牌力
二、品牌資產
三、本講小結
第三講 整合營銷與品牌運作（上）
一、整合營銷是品牌運作的載體
二、整合營銷的過程（上）
第四講 整合營銷與品牌運作（下）
一、整合營銷的過程（下）
二、推動營銷戰略成功的重要因素
第五講 打造品牌的策略（上）
一、打造品牌的八個原則
二、案例：農夫山泉與農夫果園的差異化策略
第六講 打造品牌的策略（下）
一、打造品牌的六個方法
二、打造品牌的六個方法之六：品牌升級
第七講 為什麼做年度規劃
一、做年度規劃的好處
二、年度規劃來源於戰略規劃
三、核心價值
四、公司要成功，必須要有好的戰略規劃
第八講 規劃些什麼(上)
一、做什麼？
二、選擇、確定產品和業務
三、確定公司年度目標（上）
第九講 規劃些什麼(下)
一、確定公司年度目標（下）
二、製定公司策略與措施
第十講 規劃內容總結
一、業務策略
二、管理策略
第十一講 年度規劃預算（上）
一、大預算觀念
二、預算編製的指導思想
三、預算的核心
第十二講 年度規劃預算（下）
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