某公司電通蜂窩模型品牌建構與管理的有效解決方案(DOC 31頁)

一、引言
二、電通蜂窩模型
〔一〕電通蜂窩模型的產生背景
〔二〕電通蜂窩模型的理論根底
Figure 1品牌認同計畫模式
Figure 2電通蜂窩模型
〔三〕電通蜂窩模型的具體闡釋
Figure 3-1萬寶路〔MARLBORO〕蜂窩模型分析
Figure 3-2品牌聯想的根底
〔四〕電通蜂窩模型內部關係研究
Figure 4品牌認知透鏡模型
Figure 5品牌——顧客關係
三、內容整合之於資源整合
四、聚焦品牌——顧客關係
〔一〕揚?羅畢凱 BAV：品牌——顧客關係步驟
〔二〕李奧?貝納 BBS：品牌信任途徑
〔三〕奧美 360 度品牌管家：全方位的品牌——顧客關係
〔四〕電通蜂窩模型：對流的品牌——顧客關係
五、電通蜂窩模型的運用
六、總 結
〔一〕理論意義
〔二〕現實意義
..............................