某品牌轉型之路商業案例分析(DOC 63頁)

目 錄
一、中國體育用品行業發展狀況分析-------4
二、李寧公司概述-----------------7
2.1 李寧品牌發展曆程簡----------9
2．2 現狀分狀------------------11
2．3 李寧存在的問題------------17
三、環境分析--------------------19
3.1 外部宏觀環境分析------19
3.2 微觀環境分析--------------22
四、競爭分析-------------27
4.1 競爭對手概況--------------27
4.2 SOWT 分析------------------30
4.3 五力模型分析-------------39
五、STP 分析--------------------41
5.1 市場細分--------------------41
5.2 目標市場選擇分析-------42
5.3 市場定位分析--------------43
六、營銷策略分析---------------44
6.1 產品分析-----------------44
6.2 產品服務------------------45
6.3 李寧品牌的營銷策略--52
6.4 競爭戰略-------------------55
七、 品牌定位--------------------57
八、 給李寧未來的一些建議及改進的方向--------58
九、 總結---59
..............................