某食品研發集團品牌戰略規劃(PPT 41頁)

導讀
品牌戰略目標
核心價值提煉
正鴻堂養原米汁品牌現狀表現為“兩高三低”
三維審視養原品牌
審視養原品牌的聯想
養原的品牌聯想建議
致正鴻堂品牌的目標消費群界定
目標消費者對米汁的價值需求
養原自身品牌資源能力分析
養原的思考
米汁可以賣什麼？
人們由米汁所聯想到的？
養原賣什麼？
確立養原品牌核心價值 —— 天然（天人合一）
品牌核心價值與品牌主張、常用廣告語之間的關係
養原品牌主張——天然養原，天生麗質
正鴻堂品牌常用廣告語
養 原特點要素提 煉
管理品牌是一項終身的事業
品牌管理的關鍵事項
傳播策略
品牌訴求與傳播的永恒主題 —— 核心價值
養原品牌傳播主線
養原米汁整合營銷傳播要點
不同的媒介選擇，將影響企業傳達的目的
核心傳播策略
推廣計劃
推廣總綱
目標消費者媒介接觸示意
目標消費者對媒體關注及公信力排行
養原米汁媒介組合
工作準備
工作安排
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