新產品開發戰略(PPT 49頁)

第1節 新產品開發的必要性
一、新產品的概念
1.全新產品
2.換代產品
3.改進產品
二、新產品開發的必要性
三、新產品開發的方式
（一）企業進行技術引進，然後進行開發研究。
（二）企業自行進行基礎研究、應用研究到開發研究。
第2節 新產品開發戰略選擇及開發過程
一、新產品開發戰略的選擇
二 新產品開發的過程
（一）尋求創意
（二）甄別創意
（三）形成產品概念
（四）製定新利体育取现 計劃
（五）經營分析
（六）產品開發
（七）市場試銷
（八）批量上市
案例：鬆下電器公司電熨鬥的開發
第3節 新產品的采用與擴散
一 . 新產品與創新
二、新產品采用過程
（一）認識階段
（二）說服階段
（三）決策階段
（四）實施階段
（五）證實階段
新產品采用者的類型
新產品失敗的營銷原因
（一）差異點傳遞不明確
（二）產品開發之前市場與產品的界定不完整
（三）市場吸引力太小
（四）營銷組合實施不力
（五）時間安排不合理
（六）渠道成本過高
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