廣告傳播心理學培訓講義(PPT 59頁)

第二章 ： 廣告傳播心理
一 、 廣告的吸引力與注意策略
（ 一 ）注意概述
1 、 注意的特點
2 、 注意的功能
3. 注意的類型
4 、 注意的品質
5. 選擇性注意
（ 二 ） 影響消費者對廣告注意的因素
（ 三 ） 廣告吸引消費者注意的策略
（ 四 ） 廣告注意策略的誤區
二 、 理解廣告信息的知覺基礎
三 、 消費者的學習 、 記憶及其廣告心理學意義
四 、 廣告創意中的想象與聯想
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