雪花：擴張中的品牌迷失(doc 6頁)

華潤雪花：擴張中的品牌迷失

風光無限的背後，急速擴張的華潤雪花已凸顯出品牌發展的硬傷與迷失。對華潤雪花進行一次全麵深入的“體檢”，能夠為華潤雪花及中國啤酒業的持續健康成長提出有益的警示。

1993年，香港華潤創業集團尤如一匹騰空而出的黑馬，突然攜手國際啤酒巨頭南非SAB閃電進入中國啤酒市場，開始在中國進行圈地運動式的並購。

目前的華潤雪花旗下已經擁有啤酒企業近40家，啤酒總產能達560萬噸，目前國內市場上銷量超過百萬噸僅有青島、燕京、雪花。華潤雪花以十年左右時間完成其它中國啤酒巨頭幾十年乃至上百年才能完成的霸業，堪稱是中國啤酒業一個奇跡。
然而透過表象進行深入的分析思考會發現，在風光無限的背後，急速擴張的華潤雪花已凸顯出品牌發展的硬傷與迷失。本文嚐試對華潤雪花進行一次全麵深入的“體檢”，希望能夠為華潤雪花及中國啤酒業的持續健康成長提出有益的警示。

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