升和形象CF廣告效果簡報(doc 16頁)

升和製藥公司品牌形象CF廣告效果測試簡報目錄

第一章 研究背景
第二章 研究說明
第三章 研究數據

一. 研究背景

為提升品牌形象，升和製藥公司於2001年6月在中央一台、成都電視台15頻道、成都經濟台33頻道投入一則15秒-30秒的廣告。

為測試本則廣告的效果，為今後進一步的廣告投入和營銷工作提供依據，升和公司特委托APEX市調部進行一次電話調查。

二. 研究說明

本次調查自2001年6月22日始，至7月3日止。整個調查采取隨機電話訪問加預約訪問的方法進行數據采集。

全國7個城市共隨機抽取電話4615個，成功問卷3份，成功比率為0.065%。由於投放時間僅一個月，還較短，故後期采用預約訪問的形式共完成有效樣本150份。

..............................