十大品牌廣告策略排行及分析（doc 27頁)

十大最佳品牌廣告策略排行及分析

對最佳廣告策略排行必然涉及排行標準問題，所以先解釋排行標準。我們知道，廣告策略是指為了達到預期廣告目標而進行的各項謀劃運作，是廣告的手段、對策和謀略等的組合。站在企業家的立場來看，廣告策略首先是促銷的一種手段，是企業的一種投資行為，而不是藝術家的個性作品，也不是學者的理論實踐，用廣告大師奧格威的經典

名言來說：“我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。”所以我們評價廣告策略的標準是廣告成本投入對經濟效益產出的貢獻程度，即最好的廣告策略將是以最少的廣告投入達到最大的效益產出。基於該標準，我們評出了十大最佳品牌廣告策略。
　　1．寶潔：馳名品牌的象征物，無懈可擊的廣告策略。
　　2．可口可樂：作為外國品牌，而積極融合中國文化，實施廣告本土化策略的典範。
　　3．百事可樂：實施廣告側翼戰策略。

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