功效，品牌中不可缺少的鈣(doc 6頁)

功效，品牌中不可缺少的鈣！
品牌是競爭的利器，但是新創品牌怎麼辦？新創品牌靠什麼長大？ 　　福來發現總結了一條成功品牌創建和發展的規律，這就是“品牌功效化”和“功效品牌化”！ 　　在成功品牌的創建和成長過程中，品牌與產品功效的關係通常要經曆兩個階段，第一階段創建品牌，即品牌功效化階段。這個階段的營銷傳播活動要功效化，不打空殼品牌。要用功效化的訴求，使品牌定位和品牌內涵在產品中落地，具體化，讓消費者通過產品的功能功效，對產品和產品品牌形成認知和偏好，從而使品牌在功效的支撐扶佐下成長。 　　當品牌成長起來之後，營銷傳播活動進入第二個階段，即功效品牌化階段。營銷傳播活動不再指向單一產品和功效，開始從產品的功能功效中超脫出來，轉向品牌化。這時，品牌反哺產品，品牌幫助產品在市場中確立地位，取得信賴，實現購買。 　　品牌功效化、功效品牌化，揭示了成功品牌在創建和成長過程中的普遍規律。沒有功效化，品牌立不住；沒有品牌化，企業做不大。

..............................