創強勢品牌的三大戰略(doc 7頁)

創建強勢品牌的三大戰略任務

現代品牌管理理論認為，創建品牌通常集中在設計（或加強）品牌視覺形象、激發消費者品牌聯想和建立深度的消費者與品牌關係三個方麵。同時每項創建品牌任務都是在品牌識別和品牌定位的指導下進行的。可品牌視覺設計的力量又經常被低估。像英特爾、可口可樂和萬事達卡等品牌它們的外觀形象就已經占據了市場的主導地位。這些品牌的形象無處不在，其外觀形象不但在每次購買活動時激發人們想到它們，還影響消費者的品牌認知。像英特爾這樣的品牌，在很大程度上因為視覺形象，就已經讓人們給予它們領導者、成功者、高品質甚至是企業管理和動力的評價。

　　一個成功品牌視覺形象包括在消費者印象即由“聽說過這個品牌嗎？”；消費者品牌記憶即“你知道什麼品牌”；以及在消費者購買過程和品牌心理認知結構中的首選位置即“你第一個想到的品牌是什麼？”。而各要素相對的重要性根據競爭環境而定。對一個初露頭角的品牌來說，加深品牌視覺印象也許是最主要的目的。其他情況下，品牌記憶則更會重要。

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