關於品牌戰略的探討(doc 16頁)

關於品牌戰略的探討
21世紀的世界已進入品牌國際化的競爭時代，品牌已成為一種新的國際語言進入到千家萬戶。以品牌來建立產品在市場中的地位，樹立企業的形象，是企業有效的市場競爭手段，也成為企業市場競爭戰略的重要部分。然而，中國企業該如何創立企業品牌，並借助於品牌優勢開辟市場，使企業品牌逐步成為知名品牌呢？
一、關於我國企業實施品牌戰略的現狀分析
（一）國內企業日益重視品牌戰略
改革開放以來，我國的經濟建設取得了巨大進展。從計劃經濟走向市場經濟的中國企業，品牌經營也從無到有。隨著WTO的腳步越來越近，國內市場競爭更為激烈，在內外夾擊的境地中，多數企業越來越清醒地認識到，麵對世界貿易的挑戰，品牌化將成為國內企業發展的必由之路，著力於品牌建設是應對的上上策略，卓越的品牌管理將成為企業成功的關鍵。如何適應國際化潮流，建立強勢品牌，提高競爭能力，成為國內企業麵臨的迫切問題。中國企業在不進則退的激烈競爭中創造了一批批在國內、國際有一定影響的產品品牌，“聯想”、“方正”、“海爾”、“長虹”等成為其中的矯矯者。

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