關於品牌延伸可行路徑的探討(ppt 19頁)

目錄

第一章 關於品牌延伸可行路徑的探討
第二章 關於品牌延伸
第三章 品牌延伸的動因分析
第四章 品牌延伸不當的風險解析
第五章 品牌延伸可行路徑的探討
第六章 戰略三角形品牌延伸方麵的思考
第七章 基於消費者的思考
第八章 基於競爭對手的考慮
第九章 品牌延伸路徑的一點綜合思考

品牌延伸是一把雙刃劍，既可能是一本萬利的好事，也可能是前進中萬劫不複的深淵，　成功案例在我們身邊載沉載浮，已經讓很多企業盲目地認為提升業績和降低風險的不二法門就在眼前，同時“品牌延伸陷阱 ” 更是頻繁出現在書本上、網絡上。不少企業為了做大做強，紛紛扯起了品牌延伸的大旗，在企業決策層眼中，似乎隻要企業把品牌加以延伸，使企業形成規模，所有的問題就會迎刃而解。殊不知，品牌延伸並非這麼簡單，一些國內外知名的公司在品牌多元化延伸上都栽過跟頭，或者說吃過苦頭。為此，探討品牌延伸的路徑是個很有現實意義的課題。

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