某摩托車整體品牌策略形成的市場依據(doc 17頁)

一、 中國摩托車行業最主要的經濟特征是什麼？
二、 摩托車行業中發揮作用的競爭力是那些？他們有多強大？

一、 中國摩托車行業最主要的經濟特征是什麼？
通過分析摩托車行業的經濟特征，有助於我們界定XX摩托的品牌策略。
1、 市場規模：我國摩托車行業的年末市場規模需求保持在1000萬輛以上。以下是市場預測專家對未來幾年我國摩托車市場需求的預測，由數據可以看出，我國摩托車在未來數年內都會一直擁有較大的市場規模，
2、 競爭角逐的範圍
由於禁牌等外部因素的影響，摩托車行業的競爭區域正由大中城市向農村、城鄉結合部轉移。
由於市場持續疲軟，競爭的方麵更加廣泛，已由單純的價格戰轉變為價格、技術、質量、服務、品牌、資金等全方位、多領域綜合實力的競爭。其結果是強者愈強、弱者愈弱。
3、 摩托車行業市場增長速度及行業在成長周期中處在的階段
中國汽車協會的統計數據顯示，截至到XX年11月底，全國摩托車的累計銷量10776504輛，比去年同期增長了6.62%，這基本上體現了目前摩托車行業的增長速度和現狀，持續而緩慢的增長。
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