企業新聞傳播與品牌形象塑造(doc 5頁)

企業新聞傳播與品牌形象塑造
今天，有越來越多的中國企業重視新聞傳播在市場推廣及品牌建設中的作用，許多企業成立了職能部門負責市場推廣、媒體宣傳及企業形象建設。比如，TCL在集團層麵成立了品牌管理中心，下屬七大事業本部同時設立了自己的公關傳媒部。海爾集團企業文化管理中心，行使的也是類似的職能。
在整合傳 播時代，已經從廣告單兵作戰走到廣告宣傳與公關傳播等多種手段協同作戰的時代。越來越多的企業認為新聞傳播固然是件好事，但一個問題是：對於如何做好企業新聞傳播，恐怕大部分人並不是很清楚。

新聞傳播具有五大優勢
什麼是企業新聞傳播？企業新聞傳播就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業目標信息（所謂“企業目標信息”，就是企業希望傳播出去的信息，是經過企業過濾的信息）的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。

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